TVC广告制作的注意事项

无论是在商场、地铁、公交车上又或者是电梯里，我们都能看到各种各样的电视广告。电视广告综合表现能力最强，强大的冲击力和感染力能够帮助品牌塑造形象，并快速推广产品，使其知名度迅速提升，它贴近生活，面向大众，覆盖面大，是非常重要的消费环节。但看似简单的电视广告，制作起来却要花费大量的心思。好的TVC电视广告片并不是一蹴而就的，需要经历前期策划，中期拍摄，后期制作各个环节的努力和付出，任何环节的疏忽，都有可能对广告片最终的呈现效果造成影响。

今天，尚格影视小编就来跟大家聊聊TVC广告拍摄的注意事项。

01策划  

一个好的TVC广告,离不开一个好的策划，策划就是整个广告的灵魂。当我们拿到一个TVC电视广告片的制作任务，首先我们要精准定位，先了解客户的需求及成本预算，明确企业、产品的基本定位之后，开始对该广告进行文案创作。从客户提供的资料中提炼出关键信息，利用我们的文案，充分将客户的需求点进行完美呈现，在此基础上我们需要对客户对产品有自己的见解，这样才能更好的将客户没有表达的信息和希望像目标用户传递的商业信息更全面的传递出来。TVC广告片需要向消费者传递的是特定的商品信息，我们准确的传达企业的卖点，带动潜在消费群体的热情，促进企业销售业绩的提升。

TVC广告策划还需要充分考虑到后期的拍摄、制作和播出的条件，TVC广告策划必须结合现实情况。在文字的的应用上切忌词不达意、生硬说教。

02拍摄 

 拍摄一个成功的广告片，并没有表面上看起来那么容易，拍摄的画面决定了整个广告作品的质量，因此在进行拍摄之前还要进行大量细节方面的规划设计。拍摄者不仅要对拍摄脚本有充分地了解，在拍摄之前还要对拍摄场地进行实地考察，广告片的拍摄涉及到诸多细节，实际的情况和理论往往存在差异，避免突发情况的发生，所以事先应该要对拍摄地点进行踩点勘查，避免拍摄当天出现突发情况，耽误拍摄进程及拍摄效果。加之，广告拍摄并不仅仅为了给观众传达一种视觉盛宴，在强化看广告片本身的视觉效果之外，还应该要深深的抓住受众的情感，能够达成一个共鸣，使作品既有艺术感又与实际息息相关，这样才能够取得真正的成功。

03剪辑

剪辑是广告制作的最后一步，也是至关重要的一步。剪辑师通过将所拍摄的大量素材，经过取舍、分解与组接，来最终完成一个主题鲜明、含义明确、节奏流畅并具有艺术感染力的作品。剪辑师应在充分理解编导创作意图和客户需求的基础上对广告片进行剪辑，画面的衔接要遵守剪辑规则，TVC广告剪辑要考虑播出条件，例如：电视台对名人肖像侵权产品的广告不得播放，也不得播放侵权画面、音乐和国家相关法律的广告等等。

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