怎样策划企业宣传片？

作为影视制作人，我们要想拍摄制作出一部在市场上有销售力的企业宣传片，我们必须对客户所在的行业进行深入的了解和研究，这样才能在策划上深入的挖掘市场信息。一部在市场上有销售力的企业宣传片，绝不是摄影师扛着摄像机完成拍摄，然后配音和剪辑那样简单。因此我们要站在客户的角度，去分析利益所在，了解企业的核心竞争力以及优势所在。那么我们应该怎样策划好一部有销售力的企业宣传片呢？尚格影视小编总结了以下几点，欢迎一起讨论。

步骤/方法

1、从大格局上为企业宣传片定好基调。一条企业宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的"基调"。基调可以用一些形容词比如"科技领先"、"人性化管理"、"国际化视野"、"民族精神"等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的"魂"。

2、解说词是企业宣传片的灵魂，由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，因此解说词发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的位置。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。

3、在制作制造业的企业宣传片时，在影视制作上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。如果单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作中扮演的主导角色，人的愉悦，人对工作的激情，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。

4、突破传统的企业宣传片创作与制作的思路。当前很多企业宣传片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使影片具有很高的可信度和感染力。

5、顺向思考与逆向思考。顺向思考是人们思考问题的常规方法，在这里不再赘述。而逆向思考法实际上是一种颠倒思考法，尚格影视编导认为对企业广告片写作来说，有时把自己想法颠倒一下，也许能够发现一些新的写作思路。逆向思考法有意识地脱离人们习惯的思维轨道，往相反的方向探索。运用反向思维来构思企业广告片文案的技巧在于，如何打破消费者的心理定势，以达到出乎意料的效果。

6、分析法与综合法。分析思考法要求我们凡事都要深入细行，综合思考法的核心是“见树先见林”。企业广告片文案在整体构思要“大胆地假设”——用好综合法，企业广告片文案诉求过程要“细心地考证”——用好分析法。

7、巧布疑阵法巧布疑阵法，又称悬念法或解决难题法。我们可以利用企业广告片标题来设置“悬念”、“难题”、“关联”与“迷宫”，以此引起观众的兴趣。巧布疑阵法的心理学依据是人们的求异心理与求知欲望：对于一个“悬念”，你想知道它的结果；对于—个“难题”，你想立刻得到答案；对于某种“关联”，你想搞情它们的逻辑关系；当你的思维陷入“迷宫”时，你想急于摆脱它……用这种方法来进行企业广告片写作，巧妙地设置一个“美丽的陷阱”，往往可以达到引人入胜的效果。

作为专业的影视动画品牌公司，尚格影视：拥有电影级制作水准。主要拍摄：企业宣传片、企业微电影、产品宣传片、广告片、电视广告片，微网剧等，我们的专业技能：图像处理，动画制作，商业摄影以及后期剪辑。大型活动策划-展会布展，VR全景制作，网络直播等等。

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