7.2日与山东界群集团签署IP动画制作，全链路落地实业品牌数字化传播

导语

近日，长沙本土专业三维影视创作团队长沙尚格影视，与山东界群开发建设集团有限公司正式签订 IP 动画定制合作协议。双方将共同打造集团专属幸福大使 “界小群” 45 秒品牌动画短片，成片将在集团年度品牌发布会上首次对外公开展示。本次合作覆盖脚本策划、IP 动画制作建模、三维动画制作、分层渲染、后期合成全流程服务，依托团队多年实业品牌动画实操经验，通过生动的三维动画形式，完整呈现界群集团地产、建筑、物业、医药、多元配套全产业链布局，解决大型综合企业多业务板块宣传分散、大众认知模糊的行业难题。

一、综合实业为何要打造专属 IP 动画？

不少实业企业都会产生疑问：本身拥有成熟楼盘、医疗、物业实体业务，还需要投入 IP 动画视频制作吗？

1.1 多元业务传统宣传存在明显短板

山东界群集团扎根沂蒙发展近二十年，是集地产开发、建筑建安、悦生活物业服务、医药健康、商超园林安保装饰为一体的综合性集团，旗下拥有四十余家子公司，两千余名员工，业务覆盖临沂、济宁、德州、济南以及新疆乌鲁木齐等多地，打造三十余个住宅与商业项目。
以往集团对外宣传多依靠纸质画册、PPT 汇报、实景实拍短片，存在明显局限：业务板块繁多，冗长资料难以快速让客户、合作方看懂；地产、医院、超市各板块视觉风格不统一，品牌形象割裂；缺少统一拟人化符号，大众看完很难形成深刻记忆。

1.2 IP 动画是串联全产业的高效传播载体

集团专属 IP “界小群” 定位幸福陪伴大使，承载 “真诚陪伴 传递幸福” 核心使命。依托完整 IP 动画制作，能够把工地建造、社区服务、药材加工、商超生活等生硬业务场景转化为有温度的故事画面。
三维动画既适配品牌发布会大屏沉浸式展示，也能拆分短视频用于线上新媒体分发，一套素材可适配多种宣传场景，同时统一全子品牌视觉形象，让集团二十载发展理念与全产业链服务一目了然。

二、界小群 IP 动画完整创作落地全流程

本次项目全程由长沙尚格影视团队独立完成，从前期创意构思到成片交付形成标准化创作链路。

2.1 专属动画脚本定制构思

项目启动初期，团队全面梳理集团产业资料、IP 人设规范，以界小群作为全程核心视觉主体，全篇严格沿用企业官方标准宣传文案。短片总长 45 秒，划分 19 组镜头，单镜头控制在 3 至 4 秒，大量运用线条、业态图标蒙太奇转场，舍弃厚重写实城市画面。
开篇设计 IP 从天而降的神秘出场镜头，依次串联府园院四大住宅产品线、建筑精工工艺、物业五悦便民服务、中药材加工与专业医疗、商超园林安保配套，每一组镜头都设计 IP 与产业元素互动画面，弱化硬性广告感，兼顾专业度与观看趣味性。

2.2 从 IP 动画制作建模到成片渲染交付

1. IP 三维建模：按照官方 IP 三视图完成基础低模搭建、细节高模雕刻、骨骼绑定调试，还原界小群圆润温和、亲和可靠的人物特质；

2. 场景资产搭建：同步制作楼盘、工地、社区、医院、超市轻量化三维场景模型；

3. 分镜动画调试：统一规范每一组镜头景别、运镜方式，把控蒙太奇转场节奏，精准匹配台词时长；

4. 分层灯光渲染：区分纯白开场、产业展示、温情生活三类光影氛围，保证画面质感统一；

5. 后期合成输出：整合配音、字幕、粒子特效，输出大屏、短视频多规格成片，完整交付源文件与宣传素材包。

三、资深制作总监分享 IP 动画落地实战心得

长沙尚格影视制作总监拥有 2023 年至今上百支实体企业三维动画项目落地经验，针对本次界群集团 IP 动画项目，分享了行业实操核心思考：
第一，IP 形象不能只追求卡通美观，必须深度贴合企业自身文化。界小群温暖包容的人设，对应界群 “建设幸福生活” 企业使命，所有动画动作、场景互动都不能脱离品牌核心定位；
第二，IP 动画制作建模、人物动作设计不能脱离实体业务，需要让 IP 走进工地、社区、药材基地、线下商超，直观展现集团完整服务链条，避免形象与业务脱节；
第三，实业品牌动画不能只作为发布会一次性物料，前期建模、分镜创作阶段就要预留拆分空间，方便后续剪辑 15 秒、30 秒短片段，适配短视频平台日常宣传。

四、品牌发布会统一发布，IP 动画多重传播价值

本次界小群 IP 动画短片将在集团品牌发布会上统一对外亮相，对内对外均可发挥长效宣传作用。

4.1 对内统一企业文化，凝聚员工认同感

集团业务板块多、分子公司分布广，地产、建筑、医药、物业员工日常工作场景差异较大。统一的 IP 动画可用于新员工培训、企业展厅、年度年会，以界小群统一视觉符号传递 “一稳两高、三大三小” 经营理念，消除各业务单元文化割裂感。

4.2 对外简化认知，打造差异化区域品牌名片

面向山东各地购房者、就医群众、商超消费者以及政企合作伙伴，45 秒短片可以快速完整介绍集团综合实力，区别于本地单一地产企业的宣传模式，形成独特品牌记忆，在发布会现场同步向媒体、合作单位展示企业综合布局。

4.3 线上线下联动，实现长效全域传播

线上可将完整动画拆分为细分短视频，搭配 IP 动态表情包投放短视频平台；线下可在各大售楼处、蒙阳医院、悦生活超市、安保服务大厅循环播放，联动 IP 玩偶、线下美陈、周边礼品，搭建线上线下一体化传播矩阵。

五、双方长期数字化内容合作规划

本次 IP 动画视频制作交付并非合作终点，后续长沙尚格影视将持续为山东界群集团提供系列 IP 动画制作服务，分板块打造购房科普、物业便民、健康科普细分短片，持续扩充品牌数字内容资产。依托长沙团队成熟三维创意能力，持续为山东本土综合实业打造长效数字化传播内容，进一步扩大区域品牌影响力。