企思妙想｜品牌营销新趋势，打造一部高品质的企业宣传片

　　企业宣传片是一家企业的明信片，是企业营销的重要辅助工具。一部优秀的宣传片可以帮助企业节省大量时间和成本，在短时间内帮助企业树立良好的形象，提高社会地位，从而提升利润。

　　我们所熟知的可口可乐曾就因一部宣传片让不少公众高呼：再也不喝百事可乐。

　　宣传片讲述的故事发生在迪拜，这里的外来劳动力，为节省每一分钱，这些外来工不舍得给家里打电话。

　　对于他们来说，幸福就是能听到家人的声音。迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

　　他们为了能够打电话回家，每天都买至少一瓶可口可乐，来换取免费的三分钟通话时间。由此，他们喝可口可乐的过程就是等待幸福的时光……

　　企业宣传片的首要目的就是推销自己，增加品牌知名度。

　　在稳定原有客户的同时开发新客户，加强大众对品牌的好感，从而进一步扩大市场。在当时，可口可乐就凭借这部宣传片将品牌的核心理念——积极乐观美好生活，完美传达，在社交网络上得到了非常好的自发传播效应，成功将品牌名声响彻世界。

　　但怎样的宣传片才能如可口可乐一样提升品牌营销的效果呢？

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　　突出宣传重点

　　受众在观看企业宣传片时并不是单纯地欣赏视频画面是否优美，制作元素是否新潮等外化的东西，而是更想要获取“有效信息”，即“这家企业与其他企业相比，优势在哪里”。因此，企业宣传片制作必须找到一个好的焦点，强调自身优势，以便消费者能够在最短的时间内获得有价值的信息。

　　这是一则字节跳动的招生宣传片，通过一件件生活中的小事来传递企业的优势、特点。对于刚毕业的学生而言最在意的无非是，想法是否自由、公司是否惯于“画饼”以及是否企业氛围，追求，而字节跳动的招生宣传片直接了当地回答了这些问题。

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　　增加趣味性

　　由于人们的生活节奏不断加快，又有大量的信息充斥着人们的视野，因此企业宣传片在信息完整的基础上，还应增添适当的趣味性，更能激起观看者的兴致，引发更多人的讨论，从而达到营销的效果。

　　奔驰全球总裁Dieter Zetsche宣布退休之际，宝马却趁势做了一条“祝贺奔驰总裁退休”的创意宣传片。开头是Zetsche和众人煽情告别、离开奔驰大楼的画面，结尾却来了一个大反转——Zetsche坐着奔驰回家，却从车库里开出了一辆鲜艳的宝马跑车……

　　这种反转直接激发了消费者大肆讨论与转发。当然，恶搞之后，宝马没忘记向Zetsche致敬：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争”。

　　消费者对这类品牌互怼通常是买单的，针锋相对的营销只要把握好度，便显得幽默而不失体面，既引起了讨论热度，又不失品牌格局；对于消费者来说也是一种颇有娱乐意味的表演，更能赢得公众的好感，加深品牌的公众印象。

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　　长期营销模式

　　任何企业的视频推广都是对该品牌的长期投资。从长远来看，在品牌建设与营销过程中，企业宣传片制作必须努力保持良好的品牌形象，考虑长期的品牌战略以获得长期利益。

　　简单来说，即企业宣传片需要不断更新与升级，通过长期的运维达到加深公众印象的目的。无论是上述的可口可乐与百事可乐，还是奔驰与宝马以及奥迪，他们都常常推出幽默的互怼创意宣传片。但在形式和内容之间要取得了良好的平衡，不会让观众产生不适感，但也不会将内容拖入死水中。

　　因为他们深知彼此不是单纯的竞争者，而是同呼吸共命运的合作伙伴，企业间的一来一回，不仅炒热了品牌热度，也有助于自身提升推广创意。

　　对于企业来讲，营销是企业成功最重要的环节之一。任何一个企业只做两件事情，第一是生产产品，第二是把产品卖出去。可以说，在把产品卖出去方面，营销是企业的生命线。

　　而在如今的视频时代，企业宣传片是一种见效最快的营销方式，企业宣传片汇集视听语言于一身，好的宣传片可以通过完美的讲解配合生动的画面，在最短的时间将信息完整准确的传达给消费者，快速赢得消费者的好感；还可以提升客户心目中的企业品牌形象，在商业竞争中赢得宝贵机会；甚至可以在对外播放的同时去销售自己的“产品”，通过简单明了的视频介绍大大减少了业务员的工作，无需销售终端也能达到快速销售产品的效果。

　　一部优秀的企业宣传片对于一家企业来说作用是巨大的，它可以刺激群众的视觉神经，增强企业的权威性，让群众对企业产生信任感。只有这样，企业产品才会销售得更好，企业效益才会增加，企业才能稳步发展。

　　而一部优秀的宣传片并不是简单的短视频拍摄，在拍摄前需要专业人士进行市场调研和视频策划以保证拍摄方向不出错，拍摄风格不落伍，此外还需后期缜密、有创意的剪辑制作。

　　企思妙想企作为一家品牌策划公司，已帮助上千家商业进行品牌打造、升级和营销。制作团队在为企业进行宣传片制作时，增强优势，避免劣势，使营销活动更加生动直观，宣传更加深入有效，均获得客户一致赞扬和同行的认可，是广大中小企业可以放心的专业团队！